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足球游戏平台注册创造营热搜榜联动线上线下资源,QQ浏览器的娱乐营销价值凸显

发布时间:2019-06-19 08:12 作者:爱娃

  近日,《创造营2019》收官,R1SE成团出道,再次让市场看到粉丝的疯狂。她们通过有组织、有规模的应援活动,为偶像谋求出道的机会。在这个过程中,各类榜单成为量化艺人价值的承载体,既能置换出道位,又能匹配不同的曝光资源。

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  不过,对比各大榜单的应援方式来看,大多榜单都与节目的赞助商直接相关,带货目的也更为明显。相比之下,QQ浏览器在节目播出期间上线的创造营热搜榜,用户为偶像争取相应曝光资源的方式更简单直接。同时,热搜榜单在流量调动上还能反哺《创造营2019》,进一步推动QQ浏览器深入娱乐营销领域。

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  近年来,随着互联网营销市场不断做大,越来越多的互联网平台入局娱乐营销。QQ浏览器作为后来者,3.5亿的活跃用户覆盖了大量娱乐行业的主流消费群体,再加上平台以腾讯系内容生态为依托,用户也有着高粘性、高互动频次的特点,更易于带动“自来水”发酵,进一步释放QQ浏览器的娱乐营销潜力。

  线上线下资源+福利

  深挖粉丝经济

  近两年,偶像养成类综艺迎来风口,最近刚收官的《创造营2019》也只是其中之一。此类节目伴随着粉丝经济高速发展,将粉丝的话语权不断放大。同类节目的共性在于,节目需要极大的调动粉丝热情,而粉丝则希望通过自己的应援打榜为偶像获得实实在在的曝光资源,以送偶像高位出道。

  基于节目方与粉丝群体双向存在的痛点和需求,在偶像养成类综艺节目播出期间,各种类型的榜单层出不穷。然而,尽管粉丝奔波于各大榜单之间,但更多地是为各类产品买单冲销量,成本高而转化率低。相比之下,QQ浏览器与《创造营2019》合作的创造营热搜榜,在将粉丝应援转化为艺人曝光资源上更为直接。

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  创造营热搜榜的参与方式相对简单,用户在登录QQ浏览器之后,只需要搜索艺人名字并浏览相应页面内容,即可为该艺人积攒人气值。在数据汇集上,QQ浏览器限IP限设备,以更大程度地保障榜单真实性。平台根据用户的搜索以及浏览相关热门资讯、视频等大数据,量化学员人气值并形成排行榜,然后根据排名为艺人匹配不同的曝光资源。

  创造营热搜榜共分为三个阶段,不断释放更多资源赋能艺人。在第一阶段,排在前三位的学员将分别解锁上海美罗城大屏资源、QQ浏览器闪屏及圈子banner位,联动线上线下曝光资源。到了第二阶段,QQ浏览器的助力资源覆盖到排名前10位的学员,参与应援的粉丝也有机会得到腾讯视频VIP月卡等粉丝福利。在第三阶段,QQ浏览器将综合1-8期榜单总人气值,总冠军可登上上海环球港双子塔投屏。

  

  《创造营热搜榜》总冠军周震南上海双子塔投屏

  在这个过程中,QQ浏览器既借助线上线下资源联动满足粉丝的应援诉求,也以相应福利激励粉丝参与。

  值得注意的是,创造营热搜榜并不是QQ浏览器首次深挖粉丝经济。在此之前,QQ浏览器还曾推出超新星热搜计划,同样以粉丝应援与线上线下资源联动的方式为新生代艺人创造曝光机会。

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  从最初的明星热搜榜到衍生出的超新星热搜计划,再到创造营热搜榜,QQ浏览器逐渐培育起粉丝应援向热搜转化,热搜向资源转化的平台氛围。而与《创造营》合作的热搜榜则是继续深挖榜单价值,在影视综艺合作方面寻求突破。

  创造营热搜榜通过调动粉丝的参与积极性,将一周一期汇总,以及最后的总人气数据直接转化为相关艺人的持续曝光量,反哺《创造营2019》,榜单与综艺节目的深度联动也逐渐凸显出QQ浏览器的泛娱乐营销价值。

  覆盖主流消费群

  以搜索带内容布局娱乐营销

  当下,随着互联网的发展,无论是艺人、影视综艺,还是短视频直播……泛娱乐行业的每一环节几乎都可以借助大数据,描摹出流量规模、商业价值、带货能力等,最终量化为榜单上的一个数字或排名。

  然而,尽管榜单迎来大爆发,但由于各家依据的维度不同,可参考性参差不齐。广告商、制作方或宣发方在甄别的过程中,更需要关注各自平台的用户特征、所依托的内容生态以及平台可行的营销方式等。



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